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百度官方今日支招：如何應對競價廣告位減少？

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前段時間，百度搜索推廣發生了一些改變，原先左側上方、下方、右側的多個推廣位，縮減到了現在的4個；同時，信用分也被引入到排序算法中，影響推廣的排名。很多人在苦尋解決方法，希望在愈發激烈的競爭中也能保證之前的投放效果。這里，百度推廣為你支招，從幾個不同的方面告訴你怎樣優化投放，提升自己的競爭力，在變化中處于不敗之地。

方向解讀

廣大推廣用戶最直接的感受是網站的到訪流量驟減，競爭愈發激烈了。因此，如何提升流量是關鍵。這里介紹提升流量最基本的兩個方式：

1.在核心詞上提價，或補充一些長尾詞，補上展現的空缺；

2.在保證展現的同時，進一步提升推廣內容的質量，豐富樣式，讓同樣的展現下能有更多的點擊；

此外，信用分也能影響推廣的排位，保持良好的信用記錄，盡量提高自己的信用評分也是很重要的。

錦囊助力

1、重點詞提價

推廣位減少到4條后，位次競爭更加激烈，一些核心詞也被提到了更高的價格。因此，想要恢復這部分詞的流量，就需要調整自己的出價。提價不能盲目，要結合過往的數據，找到帶來高轉化的詞進行提價。至于提價多少，可以在數據報告里查看核心詞的展現，估算出損失的展現有多少，然后通過出價模擬器試探怎樣調整出價

2、適量擴充匹配

想要擴流量，也可以將關鍵詞的匹配模式適度放寬，來獲取更多的流量。這個方法比較適合目前賬戶內匹配模式比較精準的推廣客戶朋友們，和一些搜索量本身相對較少的行業。需要注意的是，放寬的度需要把控好，不要急于求成將匹配設得過于廣泛，并且更改設置后要做好監控，及時調整。

3、加詞

除了提升原有詞的競爭力以外，添加一些新詞也是拓流量的一種方法。可以在搜索詞報告中了解網民都在搜什么，把一些比較長尾的詞添加進來。也可以根據關鍵詞規劃師推薦，添加一些黑馬的詞語。

4、優化創意，豐富樣式

商業推廣的標識變得更加明顯之后，創意的撰寫也變得更加重要。只有有針對性的、甚至有時效性的創意，才能夠抓住網民的眼球，吸引他們點進來。因此，應該花費更多的精力在創意撰寫上，保證創意與關鍵詞的相關性，圖文并茂，突出自己的特色等。不同的創意引導的落地頁也盡量區分，以防頁面內容與創意相關度低引起的潛在用戶流失。

5、提升信用分

除了推廣位變成4條外，將信用分引入到排序中也是這次的一個主要變化。有人可能會把信譽分和加V的等級混淆，其實信用分并不陌生，在我們后臺就可以看到。信用分越好排序越靠前，不管出價多高，若信用不好也絕對不會排在前面。因此，保持良好的信用記錄，提升自己的信用分也是很重要的。

牛商網點評：從百度推廣給出的策略來看，基本跟我們之前所說的方法一致，同時我們也給出了更詳細的操作方案。

方向解讀

如果你是一名資深的SEMer，初級玩法或許無法滿足你，那么這時候你該嘗試一下一些進階的方法。進階方法考慮的是下面這兩個問題：

1.如何在一些看似沒有價值的泛流量中，撈回有潛在價值的那一部分

2.如何嘗試在現有的投放流量之外，開疆擴土，發現新大陸

下面我們就結合一些案例和工具，具體介紹幾種進階的方法

錦囊助力

1.搜索再營銷——撈回流量

用法一：創建再營銷計劃，把一些通用詞、大流量詞里面的商機撈回來

舉例：眾所周知，“小孩咳嗽怎么辦”這類詞流量非常大，但是商業價值不高。如果單純以這個詞為關鍵詞，必然導致高消費、低轉化。其實，可以建立一個這類詞的再營銷專屬計劃，然后綁定特定人群，如搜索過“小兒咳嗽藥”的人，就可以控制只對這些人展現，撈回泛流量中的潛在商機。

用法二：現有的計劃對再營銷人群溢價，提高目標人群的競爭力

對于現有的計劃，如果想要提高競爭力，也可以對其設置再營銷溢價系數，在有價值的流量里面提升競爭力，比單純提升出價會更加有的放矢一些，拓流量同時節約成本。

2.分時段出價、分匹配模式出價——探索新大陸

分時段出價：放開平時不投的時段，用低價格進行試探

舉例：某醫院原本只投放周末的早上與晚上，流量下降后，開始在中午的幾個時間段也投放。由于初次嘗試沒有經驗，不敢直接放開這幾個時間段，而是選擇在這幾個時間段設置較低的出價系數（如0.3）。經過嘗試，發現中午避開午飯的時間段推廣效果也不錯，就在這些時間段追加了系數。

分匹配出價：適當放寬匹配模式，壓低系數進行流量補余

與分時段出價類似，適用于平時基本上選擇比較精確的匹配模式，想要嘗試更廣泛的推廣客戶朋友。對于比較寬松的匹配模式，可以先從較小的系數開始試探，慢慢往上調整，直到達到想要的效果為止。

3.排名傾向自動出價（盯排名）、位置指導價——保證核心詞的展現

盯排名：重點詞確保展現

舉例：教育機構A是行業龍頭，爭取第一的推廣位一直是他們的訴求。由于近日競爭愈加激烈，出價也不斷攀升，在使用盯排名的時候，調高了“提高出價比例”，成功守住第一位置。

位置指導價：盡量提升展現的概率

舉例：教育機構B之前偶爾出現在左側上方，并同時競爭下方和右側推廣位，以強化品牌曝光。現在下方和右側推廣位去除，為了保證品牌曝光度，須確保自己的推廣盡量出現在前四，但由于預算有限，無法緊盯排名，于是參考了左側指導價、左側前三指導價，盡量保證展現。

方向解讀

拓匹配、提出價等等固然重要，但除此之外，還有沒有一些其它的方法，能夠另辟蹊徑，助你在這場戰役里面處于不敗之地呢？下面是我們準備的一些小技巧，它們也許無法幫助你在紅海中廝殺，卻也能為你更好地投放添磚加瓦：

錦囊助力

1傾向移動投放

本次改革要求商業推廣條數不得超過4條。由于之前移動端推廣條數就沒有電腦多，所以受到的影響也相對較小。因此，如果有能力有財力，可以追加移動端的預算；若電腦端的預算有富余，也可以向移動端傾斜。

在投放移動端的時候，需要注意以下幾點：

1.手機屏幕和電腦相差甚遠，因此在撰寫移動端創意時要有所差異

2.移動端搜索傾向于長尾流量，可增加長尾詞的占比。如果對關鍵詞的流量無法把握，可以在關鍵詞規劃師里進行流量查詢

3.投放移動端的同時，不要忘記加強移動站的建設，才能吸引網民，提升轉化。

2多渠道輔助

投放搜索推廣的同時，可以選擇百度的更多渠道輔助投放，如小頻道推廣、品牌類產品、網盟、DSP等等，全面提升自身品牌或品類的知名度，激發網民主動檢索需求，從而在搜索推廣上獲得更好的表現和收益。

3防御惡意點擊

使用商盾屏蔽掉惡意的點擊，為你的投放保駕護航

設置訪客策略屏蔽，輕松攔截頻繁訪問的訪客。可解決無線端的作弊、換IP清cookie使用VPN等類型的作弊

操作路徑：工具中心-商盾3.0-展現屏蔽-屏蔽管理-訪客策略屏蔽

系統會自動檢測高危訪客，建議多加關注，及時屏蔽

操作路徑：工具中心-商盾3.0-展現屏蔽-防護診斷-高危訪客

4自動優化——流量急救包

在流量短缺的時候，可以考慮采納系統的推薦，添加流量急救包，進行自動優化。（此功能緊急開發中，敬請期待）

牛商網點評：果真如此，自百度推廣廣告位減少，我們馬上跟進表示，惡意點擊會增加，立馬推出相關防備文章《百度推廣如何屏蔽同行惡意點擊？》，最全的操作方案都寫上了，希望對你有幫助。

以上就是百度官方推出的推廣錦囊，有沒有幫到你呢？

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